Tussen 2021 en 2025 is het zoekgedrag op de Nederlandse afslankmarkt fundamenteel veranderd. Waar de focus decennialang lag op het zoeken naar klassieke diëten, hebben medische interventies, met name GLP-1 medicatie, deze plek in 2025 overgenomen als primair zoekgedrag rond het thema gewichtsverlies.

Dit onderzoek analyseert 59 maanden zoekvolume data van 1.612 keywords verdeeld over 18 verschillende gewichtsverliesmethoden.

De belangrijkste waarnemingen:

• De algemene interesse rond zoekopdrachten die ‘afvallen’ bevatten daalde 40% over 24 maanden en 20% over 12 maanden
• GLP-1 medicatie groeide 23% over 24 maanden, maar vertraagt recent -7% laatste 12 maanden
• In mei 2025 overtroffen medische interventies voor het eerst klassieke diëten

 

1. De Stille Daling Rond Afvallen

De brede zoekterm ‘afvallen’ fungeert als barometer voor de algemene interesse in gewichtsverlies in Nederland. Met 1.439 verschillende keywords is dit veruit de grootste dataset in dit onderzoek.

Het algemene zoekvolume daalt structureel met 40 procent over de laatste 24 maanden en 20 procent over de laatste 12 maanden. Deze trends zijn berekend met STL-decompositie, een statistische methode die seizoensinvloeden zoals januari nieuwjaarsvoornemens verwijdert om de onderliggende trend te isoleren.

Zelfs de klassieke januari-pieken, die gemiddeld 24,8 procent boven het jaarbasis liggen, vertonen een dalende lijn. Januari 2021 registreerde nog 557.480 zoekopdrachten, terwijl januari 2025 uitkwam op 454.330, een daling van 18,5 procent.

De meest recente meting in november 2025 toont slechts 190.360 maandelijkse zoekopdrachten, de laagste niet-zomer waarde in de hele dataset.

 

Drie Verklaringen

1 Specificering van Zoekgedrag

De meest waarschijnlijke verklaring is dat mensen direct naar concrete oplossingen zoeken in plaats van algemeen te oriënteren. Waar men in 2021 zocht naar ‘afvallen’ of ‘hoe val ik af’, zoekt men in 2025 direct naar ‘Ozempic’, ‘koolhydraatarm’ of ‘Weight Watchers’. De intentie blijft hetzelfde, maar de query is specifieker geworden. Dit wordt ondersteund door het feit dat de daling van algemene ‘afvallen’ zoekopdrachten samenvalt met stabiele of groeiende volumes bij specifieke methoden: klassieke diëten houden relatief stand, terwijl GLP-1 medicatie explosief groeide.

2 Platformverschuiving

Een substantiële verklaring ligt in de verschuiving naar andere platformen. Mensen gebruiken steeds minder Google en meer TikTok, Instagram, ChatGPT en andere AI-assistenten om gewichtsverlies-informatie te ontdekken. Volgens data van StatCounter daalde Google’s zoekmarktaandeel van 94% (januari 2021) naar 86,28% (december 2025). Social media-algoritmes en AI-chat vervangen de klassieke Google-zoekopdracht “hoe val ik af” door gepersonaliseerde content discovery en conversationele assistentie, wat de daling in Google-zoekvolume kan verklaren zonder dat de daadwerkelijke interesse in afvallen afneemt.

3 Dieet-vermoeidheid

Een zorgwekkendere verklaring kan ook zijn dat een deel van het publiek simpelweg heeft opgegeven. Na decennia van falende diëten en jojo-effecten kan ‘dieet-vermoeidheid’ bijdragen aan de daling, hoewel dit minder waarschijnlijk is gezien de sterke groei van specifieke zoekopdrachten naar medicatie en bepaalde diëten, wat suggereert dat de interesse verschuift in plaats van verdwijnt.

 

2. De Grote Verschuiving: Klassiek vs Medicalisering

Het Omslagpunt

Mei 2025 markeert een historisch moment in het Nederlandse gewichtsverlies zoekgedrag: voor het eerst overtroffen GLP-1 medicatie-zoekopdrachten (489,060 per maand, 54.7%) klassieke diëten (405,700, 45.3%).

Dit kantelpunt was echter al een jaar eerder praktisch bereikt – in mei 2024 bedroeg het verschil nog slechts 10,430 zoekopdrachten (50.5% vs 49.5%), wat de snelheid van de verschuiving onderstreept.

Dit moment was niet plotseling maar het culminatiepunt van een vier jaar durende trend die begon in februari 2022, toen GLP-1 medicatie zijn eerste significante groei doormaakte. Vanaf dat moment steeg medicatie-zoekgedrag exponentieel (+1,908% over de volledige periode), terwijl klassieke diëten nagenoeg stabiel bleven (-1% totaal) maar wel marktaandeel verloren. De versnelling in 2024-2025 toont dat de medicalisering van gewichtsverlies niet langer een niche is maar de dominante zoekintentie bij Nederlanders.

 

Marktdynamiek Over Tijd

De verschuiving van klassiek naar medicalisering voltrok zich in drie duidelijke fases:

 

Fase 1: Klassieke Dominantie (2021 – 2022 Q1)

In deze periode was de gewichtsverliesmarkt nog overwegend klassiek. Diëten als ketogeen, Weight Watchers en koolhydraatarm domineerden het landschap met een gezamenlijk marktaandeel van 98%.

• Januari 2021: 396.010 (diëten) vs 7.450 (medicatie) – ratio 53:1
• Medicatie was nog een niche-onderwerp, vooral beperkt tot mensen met diabetes type 2
• Klassieke diëten vertoonden stabiele volumes met sterke januari-pieken door nieuwjaarsvoornemens

 

Fase 2: De Transitie (2022 Q2 – 2024)

Deze periode wordt gekenmerkt door explosieve groei van GLP-1 medicatie (+1,908% over volledige periode) terwijl klassieke diëten stabiliseren (-1% totaal). Februari 2022 markeert het begin van de ‘Ozempic-hype’ met mediagolven over off-label gebruik voor gewichtsverlies.

• Media-aandacht neemt toe: celebrities en influencers delen openlijk hun Ozempic-gebruik
• November 2022: Saxenda piek (152.460) maar Ozempic neemt snel marktleiderschap over
• Mei 2024: Ozempic piek (407.730 zoekopdrachten) – bijna evenveel als alle klassieke diëten samen
• Het verschil tussen klassiek en medicatie krimpt maandelijks: van 53:1 (2021) naar bijna 1:1 (mei 2024)

 

Fase 3: Medicalisering Dominant (2025 – heden)

Na het omslagpunt in mei 2025 stabiliseert de markt zich in een nieuwe realiteit waarin medicatie structureel dominant is geworden.

Belangrijkste Inzicht:

• Totale markt: 582.240 zoekopdrachten
• Klassieke diëten: 287.940 (49.5%)
• GLP-1 medicatie: 294.300 (50.5%)
• → Medicatie is nu structureel de dominante zoekintentie voor gewichtsverlies

De laatste 6 maanden tonen een wisselend patroon waarbij medicatie in 4 van de 6 maanden wint, wat suggereert dat het kantelpunt definitief is en niet seizoensgebonden. De trend laatste 24 maanden toont medicatie +39% versus diëten -21%, wat verdere consolidatie voorspelt.

 

3. Klassieke Diëten: Individuele Analyse

Dit hoofdstuk analyseert elk van de 13 klassieke diëten afzonderlijk om patronen, winnaars en verliezers te identificeren.

De Dalers

Wat het is: Het Atkins-dieet is een gefaseerd koolhydraatarm voedingspatroon, ontwikkeld door Dr. Robert Atkins. In de beginfase worden koolhydraten vrijwel volledig vermeden, waarna ze geleidelijk weer worden toegevoegd. Het dieet werd vooral populair in de jaren 70 tot 90 en legt de nadruk op eiwit- en vetrijke voeding.

Samenvatting: ↓48% totaal (Gem. 2021: 5,243/mnd → Gem. 2024-25: 2,714/mnd) | ↓47% laatste 24m | ↓28% laatste 12m

Absolute cijfers: Atkins dieet daalde van gemiddeld 5,243 naar 2,714 zoekopdrachten per maand, een verlies van 48 procent. Atkins verloor bijna de helft van zijn zoekvolume en vertegenwoordigt een generatie diëten die door jongere cohorten niet meer wordt herkend.

STL trend: De onderliggende trend toont een daling van 47 procent over twee jaar en 28 procent in het laatste jaar. De consistente daling in beide periodes toont structureel verval zonder tekenen van herstel.

 

Wat het is: Het Cambridge Weight Plan, ook bekend als het 1 op 1 dieet, is een gefaseerd gewichtsverliesprogramma met caloriearme maaltijdvervangers. De zeer laagcalorische fases (± 500–800 kcal per dag) worden uitgevoerd onder professionele begeleiding. Het dieet is zeer restrictief en roept vragen op over de duurzaamheid van het gewichtsverlies.

Samenvatting: ↓60% totaal (Gem. 2021: 20,915/mnd → Gem. 2024-25: 8,200/mnd) | ↓50% laatste 24m | ↓32% laatste 12m

Absolute cijfers: Cambridge dieet daalde van gemiddeld 20,915 naar 8,200 zoekopdrachten per maand, een verlies van 60 procent. Met meer dan een halve miljoen verloren zoekopdrachten per jaar is dit een significante erosie van interesse in maaltijdvervangende shakes.

STL trend: De onderliggende trend toont een daling van 50 procent over twee jaar en 32 procent in het laatste jaar. De consistente daling in beide periodes toont structureel verval zonder tekenen van herstel.

 

Wat het is: Een koolhydraatarm dieet beperkt de inname van koolhydraten (zoals brood, pasta, rijst en suiker) en legt de nadruk op eiwitten en vetten. Afhankelijk van de mate van koolhydraatbeperking kan het leiden tot vetverbranding, maar ketose treedt vooral op bij zeer lage koolhydraatinname.

Samenvatting: ↓50% totaal (Gem. 2021: 200,018/mnd → Gem. 2024-25: 98,775/mnd)  | ↓50% laatste 24m | ↓31% laatste 12m |

Absolute cijfers: Koolhydraatarm dieet daalde van gemiddeld 200,018 naar 98,775 zoekopdrachten per maand, een verlies van 50 procent. Het verlies van ruim 100.000 zoekopdrachten per maand is extra significant omdat dit de grootste dataset vertegenwoordigt, wat wijst op brede afname van interesse in macronutriënt-manipulatie.

STL trend: De onderliggende trend toont een daling van 50 procent over twee jaar en 31 procent in het laatste jaar. De consistente daling in beide periodes toont structureel verval zonder tekenen van herstel.

Wat het is: Het paleodieet imiteert het veronderstelde eetpatroon van prehistorische jagers-verzamelaars door granen, zuivel, geraffineerde suikers en bewerkte voeding te vermijden. De nadruk ligt op vlees, vis, groenten, fruit en noten, vanuit de gedachte dat het lichaam minder goed is aangepast aan moderne voeding.

Samenvatting: ↓18% totaal (Gem. 2021: 5,688/mnd → Gem. 2024-25: 4,660/mnd) | ↑15% laatste 24m | ↓16% laatste 12m

Absolute cijfers: Paleodieet daalde van gemiddeld 5,688 naar 4,660 zoekopdrachten per maand, een verlies van 18 procent. De daling van 18 procent toont dat paleo zijn momentum verliest na eerdere populariteit in de jaren 2010.

STL trend: De onderliggende trend toont een daling van 15 procent over twee jaar en 16 procent in het laatste jaar. Dit bevestigt de neerwaartse beweging na eerdere pieken.

 

Wat het is: Intermittent fasting is een eetpatroon waarbij men afwisselt tussen periodes van eten en vasten, populair zijn 16:8 (16 uur vasten, 8 uur eten) en 5:2 (5 dagen normaal eten, 2 dagen sterk beperkt). Het focust op wanneer je eet, niet wat je eet.

Samenvatting: ↓11% totaal (Gem. 2021: 39,400/mnd → Gem. 2024-25: 34,745/mnd)  | ↓45% laatste 24m | ↓29% laatste 12m

Absolute cijfers: Intermittent fasting daalde van gemiddeld 39,400 naar 34,745 zoekopdrachten per maand, een verlies van 11 procent. Ondanks absolute groei van jan 2021 naar nov 2025 toont de jaargemiddelde vergelijking een daling van 12 procent, wat betekent dat IF piekte in 2022-2023 en nu dalend is.

STL trend: De onderliggende trend toont een daling van 45 procent over twee jaar en 29 procent in het laatste jaar. Dit bevestigt de neerwaartse beweging na eerdere pieken.

 

 

 

Stabiel

Wat het is: DASH (Dietary Approaches to Stop Hypertension) is ontwikkeld om de bloeddruk te verlagen door natriumbeperking en een voedingspatroon met veel groenten, fruit, volkoren producten en magere eiwitbronnen. Het is een wetenschappelijk onderbouwd dieet dat gericht is op gezondheid, niet primair op gewichtsverlies.

Samenvatting: ↓3% totaal (Gem. 2021: 2,910/mnd → Gem. 2024-25: 2,815/mnd) | ↓35% laatste 24m | ↑9% laatste 12m

Absolute cijfers: DASH dieet bleef vrijwel stabiel met een minimale daling van 3 procent, van gemiddeld 2,910 naar 2,815 zoekopdrachten per maand. Dit toont een nichemarkt die noch groeit noch significant daalt.

STL trend: De onderliggende trend toont een daling van 35 procent over twee jaar maar recent herstel met groei van 9 procent in het laatste jaar. DASH lijkt te stabiliseren na eerdere daling als gezondheidsdieet voor bloeddruk.

 

De Stijgers

Wat het is: Weight Watchers (nu WW) is een puntensysteem waarbij voedingsmiddelen puntenwaarden krijgen op basis van calorieën, eiwitten, suiker en verzadigd vet, met wekelijkse groepsbijeenkomsten of app-begeleiding. Het focust op gedragsverandering en community support.

Samenvatting: ↑159% totaal (Gem. 2021: 59,095/mnd → Gem. 2024-25: 153,532/mnd)  | ↑9% laatste 24m | ↑3% laatste 12m

Absolute cijfers: Weight Watchers groeide van gemiddeld 59,095 naar 153,532 zoekopdrachten per maand, een stijging van 159 procent. Met een groei van 160 procent is Weight Watchers veruit het succesvolste klassieke dieet, mogelijk dankzij sterke merknaam, community support en app-based aanpak.

STL trend: De onderliggende trend toont groei van 9 procent over twee jaar en verdere groei van 3 procent in het laatste jaar. Weight Watchers toont consistente groei in beide metrics.

Wat het is: Montignac dieet is een Frans dieet ontwikkeld door Michel Montignac, gebaseerd op de glycemische index waarbij voedingsmiddelen met lage GI worden benadrukt en koolhydraten met hoge GI vermeden. Het was een voorloper van moderne koolhydraatarme diëten.

Samenvatting: ↑280% totaal (Gem. 2021: 381/mnd → Gem. 2024-25: 1,451/mnd) | ↓25% laatste 24m | ↓13% laatste 12m

Absolute cijfers: Montignac dieet groeide van gemiddeld 381 naar 1,451 zoekopdrachten per maand, een stijging van 280 procent. De groei van 280 procent komt van een lage basis (382 naar 1.452 per maand) maar toont hernieuwde interesse in dit Franse glycemische index dieet.

STL trend: De onderliggende trend toont een daling van 25 procent over twee jaar maar een ommekeer met daling van 13 procent in het laatste jaar. De negatieve STL-trend ondanks absolute groei betekent dat het dieet een piek had tussen 2021-2024 en nu daalt vanaf dat hoogtepunt, maar nog steeds hoger eindigt dan het begon.

Wat het is: Het ketogeen dieet is een zeer koolhydraatarm en vetrijk dieet waarbij de koolhydraatinname wordt beperkt tot ongeveer 20–50 gram per dag om ketose te bereiken. Het werd oorspronkelijk ontwikkeld voor de behandeling van epilepsie en is later populair geworden voor gewichtsverlies.

Samenvatting: ↑39% totaal (Gem. 2021: 38,151/mnd → Gem. 2024-25: 53,110/mnd) | ↑24% laatste 24m | ↓44% laatste 12m |

Absolute cijfers: Ketogeen dieet groeide van gemiddeld 38,151 naar 53,110 zoekopdrachten per maand, een stijging van 39 procent. Ketogeen groeit met 39 procent naar 53.110 per maand gemiddeld, wat het tot een van de grotere groeiers maakt in absolute volume.

STL trend: e onderliggende trend toont groei van 24 procent over twee jaar maar een ommekeer met daling van 44 procent in het laatste jaar. De negatieve STL-trend ondanks absolute groei betekent dat het dieet een piek had tussen 2021-2024 en nu daalt vanaf dat hoogtepunt, maar nog steeds hoger eindigt dan het begon.

Wat het is: Mediterraan dieet is gebaseerd op de klassieke eetcultuur van landen rond de Middellandse Zee, met focus op groenten, fruit, vis, olijfolie, noten en volkoren granen. Het wordt beschouwd als een van de gezondste eetpatronen en is meer lifestyle dan dieet.

Samenvatting: ↑71% totaal (Gem. 2021: 8,295/mnd → Gem. 2024-25: 14,256/mnd) | ↓38% laatste 24m | ↓13% laatste 12m

Absolute cijfers: Mediterraan dieet groeide van gemiddeld 8,295 naar 14,256 zoekopdrachten per maand, een stijging van 71 procent. De groei van 72 procent bevestigt toenemende interesse in dit wetenschappelijk onderbouwde en gezonde eetpatroon als alternatief voor restrictieve diëten.

STL trend: De onderliggende trend toont een daling van 38 procent over twee jaar maar een ommekeer met daling van 13 procent in het laatste jaar. De negatieve STL-trend ondanks absolute groei betekent dat het dieet een piek had tussen 2021-2024 en nu daalt vanaf dat hoogtepunt, maar nog steeds hoger eindigt dan het begon.

Wat het is: Bloedgroepdieet beweert dat mensen verschillende voeding nodig hebben op basis van hun bloedgroep (A, B, AB, O), waarbij bepaalde voedingsmiddelen vermeden of juist gegeten moeten worden. Het dieet heeft geen wetenschappelijke basis maar bleef populair door het boek “Eat Right 4 Your Type”.

Samenvatting: ↑45% totaal (Gem. 2021: 1,854/mnd → Gem. 2024-25: 2,695/mnd)  | ↓42% laatste 24m | ↓2% laatste 12m

Absolute cijfers: Bloedgroepdieet groeide van gemiddeld 1,854 naar 2,695 zoekopdrachten per maand, een stijging van 45 procent. Ondanks gebrek aan wetenschappelijke basis groeit dit dieet met 45 procent, mogelijk door aanhoudende populariteit van het originele boek.

STL trend: De onderliggende trend toont een daling van 42 procent over twee jaar maar een ommekeer met daling van 2 procent in het laatste jaar. De negatieve STL-trend ondanks absolute groei betekent dat het dieet een piek had tussen 2021-2024 en nu daalt vanaf dat hoogtepunt, maar nog steeds hoger eindigt dan het begon.

Wat het is: Het OMAD-dieet (One Meal A Day) is een vorm van intermittent fasting waarbij je slechts één maaltijd per dag eet en de rest van de dag vast. Het richt zich vooral op wanneer je eet, niet strikt op wat je eet, en wordt toegepast voor gewichtsverlies en eenvoud in eetpatroon.

Samenvatting: ↑636% totaal (Gem. 2021: 309/mnd → Gem. 2024-25: 2.276/mnd) | ↓1506% laatste 24m | ↓18% laatste 12m

Absolute cijfers: OMAD dieet groeide van gemiddeld 309 naar 2.276 zoekopdrachten per maand, een groei van 636 procent ofwel een zevenvoudige toename. Deze groei verbergt echter extreme volatiliteit: in februari 2025 bereikte OMAD een piek van 4.720 zoekopdrachten (waarschijnlijk door virale social media aandacht), waarna het stabiliseerde rond 1.500-2.000 per maand in de daaropvolgende maanden.

STL trend: De STL-trend van -1506% over 24 maanden en -18% over 12 maanden lijkt contradictoir met de absolute groei, maar weerspiegelt de extreme volatiliteit en outliers in de data. De onderliggende trend probeert de februari 2025 piek (4.720) te filteren als abnormale afwijking, waardoor een sterke daling wordt gesuggereerd. In werkelijkheid stabiliseert OMAD na de virale piek op een niveau dat nog steeds 5-7x hoger ligt dan het startpunt, wat wijst op structurele groei ondanks hoge fluctuaties typisch voor niche-diëten met virale momenten.

Wat het is: Het Sonja Bakker-dieet is een Nederlands afslankprogramma ontwikkeld door Sonja Bakker, gebaseerd op vaste maaltijdschema’s met caloriebeperking (ongeveer 1200–1500 kcal per dag). Het werd populair via boeken en later online begeleiding.

Samenvatting: ↑32% totaal (Gem. 2021: 2,112/mnd → Gem. 2024-25: 2,805/mnd)  | ↑196% laatste 24m | ↓7% laatste 12m

Absolute cijfers: Sonja Bakker groeide van gemiddeld 2,112 naar 2,805 zoekopdrachten per maand, een stijging van 32 procent. Deze Nederlandse methode groeit met 33 procent, wat opmerkelijk is voor een lokaal merk in een internationaal dominerende markt.

STL trend: De onderliggende trend toont groei van 196 procent over twee jaar maar een ommekeer met daling van 7 procent in het laatste jaar. Sonja Bakker toont consistente groei in beide metrics.

 

Overzichtstabel Klassieke Diëten

Methodologie: Gemiddelde eerste 12 maanden (2021) vs gemiddelde laatste 12 maanden (dec 2024 – nov 2025)

Naam	Categorie	Totaal %	Eerste 12m	Laatste 12m	STL 24m	STL 12m
OMAD dieet	GROEI	↑636%	309/mnd	2,275/mnd	↓ 1506%	↓ 18%
Montignac dieet	GROEI	↑280%	381/mnd	1,451/mnd	↓ 25%	↓ 13%
Weight Watchers	GROEI	↑159%	59,095/mnd	153,532/mnd	↑ 9%	↑ 3%
Mediterraan dieet	GROEI	↑71%	8,295/mnd	14,256/mnd	↓ 38%	↓ 13%
Bloedgroepdieet	GROEI	↑45%	1,854/mnd	2,695/mnd	↓ 42%	↓ 2%
Ketogeen dieet	GROEI	↑39%	38,151/mnd	53,110/mnd	↑ 24%	↓ 44%
Sonja Bakker	GROEI	↑32%	2,112/mnd	2,805/mnd	↑ 196%	↓ 7%
DASH dieet	STABIEL	↓3%	2,910/mnd	2,815/mnd	↓ 35%	↑ 9%
Intermittent fasting	DALING	↓11%	39,400/mnd	34,745/mnd	↓ 45%	↓ 29%
Paleodieet	DALING	↓18%	5,688/mnd	4,660/mnd	↑ 15%	↓ 16%
Atkins dieet	DALING	↓48%	5,243/mnd	2,714/mnd	↓ 47%	↓ 28%
Koolhydraatarm dieet	DALING	↓50%	200,018/mnd	98,775/mnd	↓ 50%	↓ 31%
Cambridge dieet	DALING	↓60%	20,915/mnd	8,200/mnd	↓ 50%	↓ 32%

 

4. GLP-1 Medicatie: De Revolutie in Detail

Dit hoofdstuk analyseert elk van de vijf GLP-1 medicatie datasets afzonderlijk om de dynamiek van de medicalisering te begrijpen.

Wat het is: Ozempic (semaglutide) is een GLP-1 receptor agonist oorspronkelijk ontwikkeld voor diabetes type 2, toegediend via een wekelijkse injectie. Het werd populair voor off-label gewichtsverlies na virale aandacht op social media en beroemdheden die hun gebruik deelden.

Samenvatting: ↑1871% totaal ‘Gem. 2021: 11,736/mnd → Gem. 2024-25: 231,391/mnd) | ↑8% laatste 24m | ↓9% laatste 12m

Absolute cijfers: Ozempic groeide van gemiddeld 11,736 naar 231,391 zoekopdrachten per maand, een groei van 1871 procent ofwel een twintigvoudiging. Met 231.000 per maand blijft Ozempic veruit het grootste GLP-1 medicijn in absolute volume.

STL trend: De onderliggende trend toont bescheiden groei van 8 procent over twee jaar maar recente daling van 9 procent in het laatste jaar. Dit is geen falen maar normalisatie waarbij Ozempic blijft domineren als gevestigde merknaam op hoog niveau.

 

Wat het is: Tirzepatide is een duale GLP-1/GIP-receptoragonist die zowel GLP-1- als GIP-hormonen nabootst en via een wekelijkse injectie wordt toegediend. In klinische studies laat het gemiddeld meer gewichtsverlies zien dan eerdere GLP-1-middelen.

Samenvatting: ↑812% totaal (Gem. sep ’21 – aug ’22: 694/mnd → Gem. dec ’24 – nov ’25: 6.333/mnd) | ↑890% laatste 24m | ↑39% laatste 12m

Absolute cijfers: Tirzepatide groeide van gemiddeld 694 naar 6.333 zoekopdrachten per maand, een groei van 812 procent ofwel een negenvoudige toename. Van september 2021 tot november 2025 steeg het absolute zoekvolume van 170 naar 6.600 per maand, een groei van 3.782 procent. Dit maakt Tirzepatide een van de snelst groeiende GLP-1 medicaties, met consistent sterke groei gedurende de hele meetperiode.

STL trend: De onderliggende trend toont extreme groei van 890 procent over twee jaar en blijft versnellen met 39 procent in het laatste jaar. Tirzepatide is een van de weinige GLP-1 medicijnen die in beide periodes sterke groei toont zonder vertraging, wat de superieure effectiviteit en positieve timing van marktintroductie weerspiegelt.

 

Wat het is: Mounjaro is de merknaam van Tirzepatide, oorspronkelijk goedgekeurd voor de behandeling van diabetes type 2. Het middel wordt ook off-label gebruikt voor gewichtsverlies en behoort tot de nieuwste generatie incretinemedicatie.

Samenvatting: ↑9809% totaal (Gem. 2021: 479/mnd → Gem. 2024-25: 47,483/mnd) | ↓1210% laatste 24m | ↑27% laatste 12m

Absolute cijfers: Mounjaro explodeerde van gemiddeld 479 naar 47,483 zoekopdrachten per maand, een groei van 9809 procent ofwel een verhonderdvoudiging. Als merknaam voor tirzepatide profiteert Mounjaro van superieure effectiviteit en vertegenwoordigt de nieuwste generatie GLP-1 medicatie.

STL trend: De trend toont een anomale daling van 1210 procent over twee jaar (artifact van zeer lage startwaarden en tussentijdse volatiliteit), maar cruciaal is de sterke groei van 27 procent in het laatste jaar. Mounjaro accelereert samen met tirzepatide als nieuwe standaard.

 

Wat het is: Wegovy (semaglutide) is dezelfde werkzame stof als Ozempic maar officieel goedgekeurd voor obesitas-behandeling in hogere dosering, toegediend via wekelijkse injectie. Het werd in 2021 goedgekeurd maar kampte met periodieke tekorten.

Samenvatting: ↑71877% totaal ( Gem. 2021: 15/mnd → Gem. 2024-25: 10,796/mnd) | ↓53% laatste 24m | ↑10% laatste 12m

Absolute cijfers: Wegovy groeide van vrijwel nul (gemiddeld 15) naar 10,796 zoekopdrachten per maand. De groei van meer dan 70.000 procent komt van een extreem lage basis maar vertegenwoordigt substantiële absolute volumes.

STL trend: De onderliggende trend toont een daling van 53 procent over twee jaar door periodieke tekorten, maar recent herstel met groei van 10 procent in het laatste jaar. Verbeterde beschikbaarheid en officiële goedkeuring voor obesitas stimuleren groei.

Wat het is: Saxenda (liraglutide) is een GLP-1 medicijn goedgekeurd voor obesitas-behandeling, toegediend via dagelijkse injectie. Het was een van de eerste GLP-1 medicijnen specifiek voor gewichtsverlies maar werd later overschaduwd door nieuwere wekelijkse alternatieven.

Samenvatting: ↑1061% totaal (Gem. 2021: 3,821/mnd → Gem. 2024-25: 44,383/mnd)  | ↓8% laatste 24m | ↓20% laatste 12m

Absolute cijfers: Saxenda groeide van gemiddeld 3,821 naar 44,383 zoekopdrachten per maand, een groei van 1061 procent. De eerdere conclusie van absolute daling (-69%) bij jan-nov vergelijking was methodologisch fout; Saxenda groeit wel degelijk absoluut.

STL trend: Ondanks absolute groei toont de STL-trend een daling van 8 procent over twee jaar die versnelt naar 20 procent in het laatste jaar. Saxenda piekte in 2022 (152.000/maand) en daalt sindsdien als dagelijkse injectie terrein verliest aan wekelijkse alternatieven.

 

Overzichtstabel GLP-1 MEDICATIE

Naam	Categorie	Totaal %	Eerste 12m	Laatste 12m	STL 24m	STL 12m
Mounjaro	GROEI	↑9,809%	479/mnd	47,483/mnd	↓ 1210%	↑ 27%
Wegovy	GROEI	↑6,189%	171/mnd	10,796/mnd	↓ 53%	↑ 10%
Totale GLP-1	GROEI	↑1,907%	16,770/mnd	336,703/mnd	↑ 23%	↓ 7%
Ozempic	GROEI	↑1,871%	11,736/mnd	231,391/mnd	↑ 8%	↓ 9%
Saxenda	GROEI	↑1,061%	3,821/mnd	44,383/mnd	↓ 8%	↓ 20%
Tirzepatide	GROEI	↑812%	694/mnd	6,333/mnd	↑ 890%	↑ 39%

5. De Top 10: Concentratie en Verschuiving

De top 10 oogt op het eerste gezicht evenwichtig, met vier GLP-1-medicijnen en zes klassieke diëten, grofweg een gelijke verdeling.

 

Dat beeld is echter misleidend.

Drie van de zes diëten laten een scherpe daling zien en staan er vooral dankzij hun verleden, niet vanwege hun toekomst.

Alle vier de GLP-1-vermeldingen groeien, waardoor de balans zich niet plotseling maar wel onafwendbaar verschuift. Niet door verdringing maar door transformatie.

 

6. De Paradox : Minder 'Afvallen', Meer Methoden

De meest opvallende trend in de huidige data is niet een daling in interesse, maar een verschuiving in intentie.

 

Terwijl algemene zoektermen als "snel afvallen" hard dalen, groeit de totale markt voor gewichtsverlies juist fors. We zien hier de transformatie van een verkennende markt naar een volwassen markt.

De Nederlandse consument stelt niet langer de vraag "hoe val ik af?", maar maakt direct een gerichte keuze.

De transitie van brede termen naar specifieke oplossingen zoals GLP-1 medicatie (Ozempic, Wegovy) of gevestigde methoden (Weight Watchers) markeert het einde van de informatieve fase. Men zoekt geen tips meer, maar beschikbaarheid, prijzen en resultaten.

Conclusie: Generieke content verliest zijn waarde. In 2025 wint specificiteit het van breedte. Voor aanbieders is de boodschap simpel: wees concreet in je propositie, of word irrelevant.

 

7. Conclusies & Implicaties

Hoofdconclusies

1. GLP-1 Medicatie Groeit Universeel

Alle GLP-1 medicatie datasets tonen absolute groei. Geen enkele daalt. De data wijst op een brede, consistente verschuiving naar medicalisering van gewichtsverlies in zoekgedrag, waarbij nieuwere medicijnen zoals Mounjaro en Wegovy de oudere opties als Ozempic en Saxenda voorbijstreven in groeisnelheid.

2. Klassieke Diëten: Selectie, Geen Uitsterving

Meer dan de helft van de klassieke diëten groeit. Weight Watchers, OMAD, Mediterraan - ze vinden allemaal hun publiek. Wat wel verdwijnt zijn de restrictieve macro-diëten uit de jaren zeventig en tachtig. Cambridge, Atkins, en koolhydraatarm diëten verdwijnen richting irrelevantie. De markt differentieert tussen wat werkt en wat niet, niet tussen "klassiek" en "modern".

3. Generatie-Effect: Oud versus Verouderd

Weight Watchers bestaat sinds 1963 en groeit sterk. Het Mediterrane dieet heeft duizenden jaren geschiedenis en bloeit. Het gaat niet om leeftijd maar om aanpak. Community-based modellen en evidence-based voeding groeien. Restrictieve diëten zonder wetenschappelijke basis of sociale ondersteuning dalen. De scheidslijn is "verouderd versus modern", niet "klassiek versus medicatie".

4. Marktconcentratie: Winner Takes Most

Ozempic domineert absoluut. Een derde van alle top 10 zoekopdrachten. Weight Watchers volgt op grote afstand als tweede. Samen met Koolhydraatarm vormen ze 70% van de markt. Dit is geen diverse markt maar een extreme concentratie waarbij enkele spelers domineren en de rest marginaal is. De middenklasse verdwijnt.

5. Coëxistentie, Geen Verdringing

GLP-1 medicatie en klassieke diëten hebben elk ongeveer de helft van het zoekvolume in de top 10. Weight Watchers groeit ondanks GLP-1. Mediterraan groeit. Ketogeen groeit. De data ondersteunt geen verdringing maar coëxistentie. Beide benaderingen vinden hun publiek.

Patronen in de Data

Van "Hoe" naar "Wat"

De vraag verschuift. Niet meer "hoe val ik af" maar "wat werkt". Consumenten zoeken niet trouw één methode maar switchen actief naar wat effectiever lijkt. Binnen GLP-1 van oud naar nieuw. Binnen diëten van restrictief naar community-gedreven. Dit is rationeel gedrag: waarom volhouden wat niet werkt als er betere opties zijn?

Volatiliteit als Nieuw Normaal

OMAD's traject vertelt het verhaal van moderne trends: gestage groei, plotse virale explosie in februari, normalisatie daarna op hoger niveau. Dit patroon past niet in klassieke diëten trendanalyse. Social media creëert pieken en dalen die onvoorspelbaar zijn. De oude tools - lineaire trends, seizoenscorrecties - schieten tekort.

Lagging Indicators

Sommige diëten in de top 10 zijn zombies: technisch nog aanwezig, maar structureel dood. Ze staan er door historisch volume, niet door actuele relevantie. Koolhydraatarm op nummer drie daalt hard maar blijft zichtbaar door het verleden. Over een jaar verdwijnt het waarschijnlijk. De top 10 kijkt achteruit, niet vooruit.

Beperkingen: Wat Deze Data Niet Toont

Deze analyse brengt vijf jaar aan veranderingen in het Nederlandse zoekgedrag rond gewichtsverlies in kaart. Het gaat om wat mensen willen weten, niet om wat ze daadwerkelijk doen of wat effectief is. Veranderingen in aandacht kunnen wijzen op veranderend gedrag, maar vormen op zichzelf geen bewijs.

De data toont niet:

• Of Ozempic effectiever is dan Weight Watchers
• Hoeveel mensen daadwerkelijk afvallen
• Hoeveel terugvallen
• Wat het kost
• Wie toegang heeft
• Of het veilig is op lange termijn

Zoekvolume is interesse →  Interesse is geen gebruik →  Gebruik is geen succes → Succes is geen duurzaamheid.